Alors que la menace d’une interdiction de TikTok plane aux États-Unis, les créateurs de contenu et les médias sociaux concurrents se préparent à un avenir compliqué. Meta va chercher à récupérer un maximum de créateurs et de followers de ces derniers, mais le groupe en a-t-il réellement les moyens et surtout, l’attrait ?
Dans le paysage des médias sociaux, la menace d’une interdiction de TikTok aux États-Unis fait craindre le pire à de nombreux créateurs de contenu. La situation est suivie de près par des sociétés comme Meta, qui y voient là une opportunité de récupérer les utilisateurs inquiets et d’attirer les TikTokeurs vers leurs propres clones de TikTok. La concurrence pour le contrôle du marché des vidéos courtes n’a jamais été aussi féroce.
Retour vers Meta ou pas ?
Les craintes d’une interdiction imminente de TikTok sont fondées. Aux États-Unis, l’idée est ouvertement évoquée par les autorités : le réseau social, créé par le groupe chinois Bytedance, est régulièrement accusé d’espionnage au service de Pékin. Ces craintes pourraient pousser certains créateurs à faire leurs valises numériques et à retourner sur Instagram et Facebook, qu’ils le veuillent ou non.
Les experts en marketing numérique et les créateurs de contenu interrogés par Gizmodo estiment que dans l’hypothèse où TikTok serait inaccessible aux États-Unis, la conséquence serait la réduction de la concurrence dans le paysage des médias sociaux. L’environnement serait également moins favorable pour les créateurs. Mais cela pourrait aussi et surtout être une aubaine pour Meta et d’autres entreprises qui tentent de suivre le rythme effréné de TikTok.
Certains créateurs de TikTok se préparent déjà au pire. Beaucoup d’entre eux postent leurs vidéos sur plusieurs plateformes à la fois, généralement sur TikTok et sur Instagram. Pour d’autres par contre, il n’est pas question de revenir chez Meta en cas d’interdiction de TikTok, même si la bascule leur permettrait de compenser en partie les pertes de revenus.
Malgré les nombreuses polémiques autour du réseau social, TikTok offrirait toujours un environnement plus sain et plus favorable aux créateurs. Pour bon nombre d’entre eux, le retour chez Meta serait un pas dans la mauvaise direction.
L’impact d’une interdiction de TikTok serait particulièrement ressenti par les « petits » créateurs qui investissent uniquement dans une seule application. Les grands acteurs pourraient probablement survivre à une interdiction, mais ils pourraient quand même en subir les conséquences. Selon Zach Fitch, spécialiste en marketing pour les influenceurs, il est plus difficile de développer un public avec des Reels que sur TikTok.
Quand aux utilisateurs, ils ne se montreraient pas spécialement enthousiastes à l’idée de devoir revenir sur Instagram ou sur Facebook pour suivre leurs créateurs préférés. Même si Meta fait des efforts pour promouvoir les Reels et l’algorithme de découverte de vidéos.
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