Après le passage controversé aux 10 minutes, TikTok teste désormais les vidéos de 15 minutes sur sa plateforme dans certains pays. Le réseau social continue ainsi ses efforts pour laisser plus de flexibilité à ses créateurs, avec un objectif à peine caché : concurrencer YouTube sur son propre terrain.
On a d’abord eu droit aux vidéos de 3 minutes. Puis, la limite est passée à 10 minutes. L’époque où TikTok, qui s’appelait d’ailleurs alors Musical.ly, autorisait seulement les vidéos de 15 secondes sur sa plateforme semble désormais bien loin. D’autant que le réseau social chinois s’apprête à enfoncer un peu plus le clou. Désormais, dans certains pays, les créateurs peuvent poster des vidéos durant jusqu’à 15 minutes. Ce n’est donc plus qu’une question de temps avant que la nouveauté soit déployée globalement.
Pourtant, à ses débuts en Occident, c’est justement sa limite d’une minute qui a rapidement séduit des millions, puis milliard d’utilisateurs. Certains y voyaient d’ailleurs un certain retour au format Vine, l’application disparue aussi vite qu’elle était apparue, qui imposait une limite de 6 secondes aux vidéos de ses utilisateurs. L’annonce des vidéos de 3 minutes avait alors créé la polémique, certains craignant d’y perdre l’essence même de l’application.
TIKTOK MARCHE DE PLUS EN PLUS SUR LES PLATES-BANDES DE YOUTUBE
Pourtant, deux ans plus tard, force est de constater que TikTok est toujours là — et plus puissant que jamais. Les utilisateurs ont fini par s’habituer à ses formats plus longs, au point parfois de transformer des usages bien ancrés sur Internet. Nombre d’entre eux expliquent notamment que le réseau social a désormais remplacé Google dans leurs recherches sur le web.
Cette nouvelle augmentation de la durée maximale des vidéos n’est donc que la suite logique d’une stratégie à peine cachée de TikTok : gratter des parts de marché à YouTube. En autorisant des vidéos plus longues, la plateforme ouvre en effet la porte à d’autres formats pour les créateurs, jusque là « forcé » de rester sur YouTube pour publier les contenus qu’ils souhaitent.
Si YouTube n’a clairement pas à rougir du succès de ses Shorts, sa copie maison à peine cachée de TikTok, le site a clairement à craindre pour son hégémonie jusque là indiscutable dans le milieu des vidéos longues. TikTok n’a pas encore annoncé de date de déploiement global pour ses vidéos de 15 minutes.
TechCrunch
