L’économie du sport devrait progresser de 7% par an d’ici 2030 (2 fois la croissance du PIB mondial), juge Galilee AM. Et c’est dans l’e-sport que la croissance sera la plus impressionnante, soulignent Aurélien Lux et Roni Michaly, chroniqueurs pour Capital. Une opportunité d’investissement, en Bourse ?
Lorsque l’on se remémore les exploits de Johnny Weissmuller aux Jeux Olympiques de 1924 et à l’aube d’accueillir les JO 2024 à Paris, il est frappant de voir qu’en un siècle, le sport moderne a façonné sous de nombreux étendards une galerie d’athlètes, d’équipes nationales, de modèles pour la jeunesse ou encore de stars.
Figures de proue de leur discipline, ces sportifs en ont favorisé la démocratisation et la mondialisation, attirant davantage de spectateurs et contribuant au développement du sport amateur. Ainsi, au fil des décennies et de la médiatisation accrue, c’est une véritable économie du sport qui s’est construite autour des équipementiers sportifs, des infrastructures, de l’alimentation sportive ou encore des droits de diffusion.
Concernant les perspectives économiques de la thématique économie du sport, nous estimons le marché à 5 000 milliards de dollars en 2023.
Ce dernier devrait croître, selon nos projections, de 7% par an d’ici 2030 (deux fois la croissance mondiale). Cette croissance importante s’explique en premier lieu par le développement du sport individuel, rendu nécessaire lors de la pandémie, favorisant l’achat de matériel et d’applications ou encore de vidéos dédiés.
C’est dans l’e-sport que la croissance de l’économie du sport sera la plus impressionnante
De plus, portés par la casualisation et le développement du streetwear, les leaders du sportswear touchent bien au-delà des sportifs en attirant de nouvelles générations via des égéries du rap (comme Booba, avec Puma) ou encore de la pop culture. Brûlez vos costumes et portez le jogging !
Cependant, au-delà de Nike, Adidas ou encore Puma, c’est dans l’e-sport que la croissance sera la plus impressionnante (autour de 22% par an d’ici 2030 selon nos projections), prenant peu à peu le pas sur le sport «traditionnel».
Profitant d’un degré d’innovation très important dans le domaine technologique, les sociétés de l’e-sport se distinguent par leur capacité à offrir une expérience joueur aboutie et de qualité.
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En Bourse, l’économie du sport a surperformé le marché actions
Du point de vue de la Bourse, notre Indicateur Thématique Galilee (ITG) économie du sport a affiché une performance de 24,5% en 2023, contre 23% pour le MSCI World (indice actions mondial de référence, NDLR).
Avec une volatilité sur un an de 16%, la thématique se distingue par une répartition quasi-égale entre sociétés «growth» (valeurs de croissance) et «value» (valeurs décotées), expliquant son PER (capitalisation boursière rapportée aux profits attendus sur les 12 prochains mois, traditionnelle jauge du degré de cherté des actions) de l’ordre de 20 fois les résultats estimés à 12 mois.
Dans les premières lignes de l’indicateur, on retrouve logiquement les acteurs du sportswear (Nike, Puma, Adidas) et les équipementiers sportifs spécialisés (Garmin ou Shimano). À noter également la présence d’acteurs de l’e-sport, à l’instar d’Electronic Arts, éditeur de FC 2024.
Comment profiter du potentiel de croissance à long terme de l’économie du sport ?
En termes d’investissement, les épargnants souhaitant profiter en Bourse du potentiel de croissance à long terme de la thématique peuvent se positionner sur des titres vifs directement ou à travers des véhicules d’investissement en gestion active.
À titre d’illustration, le fonds M Sport Solutions de Montpensier Finance investit dans une large palette de la thématique : leaders mondiaux du sportswear, infrastructures liées à la pratique sportive, ou encore organisations professionnelles. Le fonds Mandarine Global Sport est une autre alternative intéressante pour les investisseurs souhaitant se positionner sur les leaders de la thématique (Deckers Outdoor, Puma ou encore JD Sports Fashion).
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