Fashion East est depuis longtemps une pierre angulaire de l’écosystème londonien de la mode, un vivier créatif qui a permis de lancer certains des noms les plus influents du secteur. Depuis sa création en 2000, Lulu Kennedy a nourri des talents qui ont repoussé les limites, de Kim Jones et Jonathan Anderson à Grace Wales Bonner et Martine Rose.
Cette saison, les projecteurs sont de nouveau braqués sur trois marques qui reviennent sur le devant de la scène : Olly Shinder, Nuba de Cameron Williams et Jebi Labembika, et Louther d’Olympia Schiele. Qu’ont en commun ces créateurs ? Outre leur intérêt pour la culture des jeunes et la subversion, ils sont tous entourés d’un solide cercle de créateurs. Alors, que se passe-t-il en coulisses et quelles sont les voix les plus fortes une fois les portes fermées ?
Olly Shinder
Olly Shinder s’est rapidement imposé comme l’un des créateurs émergents les plus convaincants de Londres, grâce à ses collections qui associent une esthétique utilitaire à des éléments tirés de la culture fétichiste. Mais son inspiration ne vient pas de grandes théories : elle est enracinée dans les gens de tous les jours dont il s’entoure.
“Je m’inspire beaucoup des gens qui m’entourent.
Nous nous poussons mutuellement à penser différemment, à repousser les limites”, explique-t-il. Jebi Labembika, cofondateur de Nuba, est l’un de ces collaborateurs avec lesquels le créateur partage un lien créatif tacite. “Nous nous parlons tous les jours, nous échangeons des idées et s’il me dit que quelque chose ne va pas, je l’écoute”, déclare-t-il, ce qui témoigne de la confiance qui anime leur relation.
Les mannequins font également partie intégrante de l’univers d’Olly Shinder. Gray Wielebinski, qui participe aux défilés du créateur depuis le tout début, se souvient de la chaleur et de l’esprit de communauté qui règnent en backstage : “C’est plus qu’un simple défilé, c’est une expérience. Il y a un sentiment de connexion, de soutien mutuel, de rassemblement des personnes qui influencent la scène”. Pour le créateur, Fashion East a changé la donne. “C’est incroyable. Entrer à Fashion East a été un grand pas en avant, et le soutien a été inestimable.
Il ne s’agit pas seulement de présenter sa collection, il faut aussi que l’industrie se montre et s’engage avec vous.”
Nuba
Cameron Williams et Jebi Labembika, le duo dynamique à l’origine de Nuba, apportent une magie différente, mêlant leur confection à leur héritage afro-caribéen et ouest-africain. Leur travail est le reflet de leurs expériences communes, des histoires de migration, de transformation et d’identité.
Olly Shinder
Olly Shinder s’est rapidement imposé comme l’un des créateurs émergents les plus convaincants de Londres, grâce à ses collections qui associent une esthétique utilitaire à des éléments tirés de la culture fétichiste. Mais son inspiration ne vient pas de grandes théories : elle est enracinée dans les gens de tous les jours dont il s’entoure. “Je m’inspire beaucoup des gens qui m’entourent. Nous nous poussons mutuellement à penser différemment, à repousser les limites”, explique-t-il.
Jebi Labembika, cofondateur de Nuba, est l’un de ces collaborateurs avec lesquels le créateur partage un lien créatif tacite.
“Nous nous parlons tous les jours, nous échangeons des idées et s’il me dit que quelque chose ne va pas, je l’écoute”, déclare-t-il, ce qui témoigne de la confiance qui anime leur relation.
Les mannequins font également partie intégrante de l’univers d’Olly Shinder.
Gray Wielebinski, qui participe aux défilés du créateur depuis le tout début, se souvient de la chaleur et de l’esprit de communauté qui règnent en backstage : “C’est plus qu’un simple défilé, c’est une expérience. Il y a un sentiment de connexion, de soutien mutuel, de rassemblement des personnes qui influencent la scène”. Pour le créateur, Fashion East a changé la donne. “C’est incroyable. Entrer à Fashion East a été un grand pas en avant, et le soutien a été inestimable.
Il ne s’agit pas seulement de présenter sa collection, il faut aussi que l’industrie se montre et s’engage avec vous.”
Le directeur musical Covco, qui a travaillé en étroite collaboration avec le duo, donne un aperçu de leur lien unique. “Cam et moi avons partagé tellement d’expériences ensemble, des voyages spirituels, des explorations culturelles. Notre travail est axé sur l’authenticité, sur la vérité de nos origines et de notre destination”, explique-t-il.
Le styliste et directeur de la création Kk Obi fait écho à ce sentiment : “La capacité de Jebi à naviguer dans le monde de la mode londonienne avec une telle aisance et une telle conviction est magnétique.”
Louther
Louther, le favori du skatewear, a élargi son offre cette saison, avec Olympia Schiele qui apporte son approche déconstruite/reconstruite aux vêtements de travail. Alors que sa marque continue de se développer, la communauté créative très soudée de la créatrice d’origine allemande joue un rôle de plus en plus important dans son processus. “En arrivant à Londres, j’ai été bouleversée, mais la découverte de mon cercle de filles a tout changé”, se souvient-elle.
“Nous nous inspirons mutuellement, nous faisons bouger les choses ensemble.”
Charlotte Roberts, styliste et amie proche, partage ce sentiment et souligne le rôle de Schiele dans la formation du groupe. “Pia nous rappelle que l’excellence ne doit pas se faire au détriment de la joie”, dit-elle. “Elle gère le stress avec grâce et cette influence se retrouve dans tout ce qu’elle touche.”
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