C’est le début de la fin de la première phase du plan de Google pour mettre fin aux cookies tiers sur Chrome. Avec le lancement de la version 115 du navigateur, la firme a commencé à intégrer progressivement sa boîte à outils Privacy Sandbox, visant à remplacer les mouchards par des alternatives plus respectueuses de la vie privée.
Avec le déploiement de Chrome 115, mis en ligne le 18 juillet, Google a entamé une étape cruciale de son projet visant à éliminer les cookies tiers. Cette version du navigateur intègre un ensemble d’outils appelé Privacy Sandbox, qui contient des alternatives API aux cookies de suivi tiers, préservant ainsi la confidentialité des utilisateurs. Un cookie tiers peut être déposé par une régie publicitaire pour suivre un internaute.
Remplacement des cookies tiers
Si l’entreprise prévoit encore plusieurs phases avant l’achèvement total de ce projet au long cours, la mise en ligne de ces API constitue une étape significative. Google propose un mode de test « opt-in » (sur inscription) permettant aux annonceurs d’expérimenter les outils de la Sandbox sans cookies d’ici la fin de l’année, et prévoit de désactiver les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome au premier trimestre 2024.
L’objectif final est de désactiver complètement les cookies tiers d’ici le troisième trimestre de l’année prochaine.
Les nouvelles API de mesure intégrées à Chrome 115 ont été détaillées sur le blog des développeurs de Chrome. Parmi elles, l’API Topics classe les centres d’intérêt des internautes en fonction de leur utilisation du web, sans partager directement ces informations avec les annonceurs.
L’API Attribution Reporting mesure le taux de conversion suite à un clic ou à la visualisation d’une publicité. L’API Protected Audience (auparavant appelée FLEDGE) permet d’afficher des publicités pertinentes aux utilisateurs en fonction de leurs interactions précédentes avec l’annonceur.
Ces API seront initialement activées pour un nombre limité d’instances du navigateur des développeurs de Chrome, et ce nombre augmentera progressivement au fur et à mesure du déploiement pour permettre à Google de surveiller d’éventuels problèmes. De même, seuls certains développeurs de Chrome auront toutes les API disponibles activées durant ce déploiement — quelques groupes ne verront qu’une partie des nouvelles API activées afin de faciliter la détection et l’isolation des problèmes liés à des API spécifiques.
Google a débuté ce processus le 24 juillet, avec pour objectif d’activer les API pour environ 35 % des navigateurs au cours de la semaine. Durant le mois d’août, l’entreprise va porter ce chiffre à 60 %, dans le but d’activer les API pour 99 % des navigateurs Chrome 115 vers la mi-août, date à laquelle Chrome 116 devrait être généralement disponible.
À ce stade, la plupart des groupes de test à accès limité devraient avoir toutes les API de pertinence et de mesure activées.
Initialement, Google envisageait de supprimer les cookies tiers fin 2023, mais divers problèmes d’intégration et des enquêtes réglementaires ont retardé le projet.
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